価格の画面で「35%」と「70%」を選ぶところが、Kindle出版でいちばん判断が要る場面です。

数字だけ見れば70%を選びたくなりますが、70%は率が高い代わりに3つの条件が付きます。順に見ていきます。

35%と70%は率だけの違いではない

KDP公式の計算式はこうなっています。

35% のロイヤリティ レート x (希望小売価格 - 適用される付加価値税等) = ロイヤリティ

70% のロイヤリティ レート x (希望小売価格 - 適用される付加価値税等 - 配信コスト) = ロイヤリティ

70%の式にだけ「配信コスト」が入っています。 これが1つ目の違いです。

2つのロイヤリティの違い

  • 35%を選ぶ

    全販売地域で選べる。配信コストは引かれない

    価格の自由度が高い代わりに率が低い。

  • 70%を選ぶ

    価格の範囲が狭く、配信コストが引かれる

    日本向けではKDPセレクトの登録も必要とKDPが案内しています。

KDP公式の記載に基づく整理です。適用条件は変わることがあるのでKDPのページで確認してください。

日本の価格の範囲

2つ目の違いは価格帯です。KDP公式の日本向け価格設定ページには、電子書籍の希望小売価格（税込）としてこう記載されています。

ロイヤリティ希望小売価格（Amazon.co.jp・税込）
35%99円 〜 20,000円
70%250円 〜 1,650円

ここが効きます。70%は「安すぎる本」にも「高すぎる本」にも使えません。

たとえば99円で出したい場合、70%は選べません。250円を下回るからです。逆に2,000円の専門書にしたい場合も、70%の上限を超えるので35%になります。

「70%のほうが得だから70%」ではなく、先に売りたい価格を決めて、その価格で選べる率を確認する順番のほうが迷いません。

70%では配信コストが引かれる（日本には10MBの例外がある）

配信コストはファイルサイズに応じてかかります。KDPが挙げている単価は、Amazon.co.jpが1MBあたり1円（最低額は1円）、Amazon.comが1MBあたり0.15米ドルです。

ただし、日本向けにはここに例外があります。KDP公式の価格設定ページの記載です。

日本での販売では、10 MB 以上の書籍に関しては配信コストが差し引かれません

つまり日本のマーケットプレイスでは、10MB以上の本は配信コストが0になります。かかるのは10MB未満の本だけで、その額も最大で1桁円です。

日本向けの配信コスト（70%を選んだ場合）

  • ファイルが10MB未満

    1MBあたり1円（最低1円）が差し引かれる

    たとえば3MBなら1冊あたり3円ほどです。

  • ファイルが10MB以上

    日本での販売では差し引かれない

    公式に「10 MB 以上の書籍に関しては配信コストが差し引かれません」と記載があります。

KDP公式「電子書籍の価格設定ページ」の記載に基づきます。35%を選んだ場合は配信コストは差し引かれません。

ここは直感と逆です。重い本のほうが有利になる区間があります。

この構造から言えるのは、日本向けだけを考えるなら、配信コストを気にして画像を削る意味はほとんどないということです。10MB未満の範囲でも影響は1桁円で、10MBを超えれば0になります。10MBを少し超えている本を圧縮して10MB未満にすると、かえって配信コストが発生します。画質と読みやすさで決めてよい部分です。

ただしAmazon.comなど海外のマーケットプレイスでは1MBあたり0.15米ドルがかかり、この10MBの例外は日本での販売についての記載です。海外でも売る場合はファイルサイズが効いてきます。実際に引かれている額は自分のロイヤリティ明細で確認してください。

日本向けの70%にはKDPセレクトが要る

3つ目の条件です。KDPは70%オプションの対象地域を挙げたうえで、こう案内しています。

日本、インド、メキシコおよびブラジル向けに設定する希望小売価格は（中略）70% 希望小売価格の要件を満たしている必要（があり）KDP セレクトに登録されていることが必要

つまり日本の読者に70%で売りたいなら、KDPセレクトに入ることになります。KDPセレクトは登録期間中の独占（Kindleストア以外で売らない）を求めるプログラムなので、価格の判断とKDPセレクトの判断は切り離せません。

日本向けの判断の順番
  1. 1

    売りたい価格を決める

    250円未満、または1,650円超なら、その時点で35%になる。

  2. 2

    250〜1,650円に収まるなら、70%を検討できる

    ただし日本向けではKDPセレクトの登録が条件。

  3. 3

    KDPセレクトに入るかを判断する

    独占と引き換えになる。判断材料は次の記事へ。

KDP公式の記載に基づく整理です。

KDPセレクトの中身（90日・Kindle Unlimited・キャンペーン・独占の範囲）はKDPセレクトに入るかどうかで扱います。

紙書籍版があるときの条件

ペーパーバックも同時に出す場合、もうひとつ条件が付きます。KDPは70%オプションについてこう記載しています。

紙書籍版の Amazon での希望小売価格を少なくとも 20% 下回るように、希望小売価格を設定

電子書籍のほうが紙より安くなるように、という条件です。紙と電子で価格を近づけたい場合は、70%を選べなくなることがあります。

いくらにするか、の考え方

金額そのものに正解はありませんが、KDPの仕組みから言えることはあります。

  • 250円が70%の下限なので、「まず安く出して読んでもらう」を狙うと35%になる。1冊あたりの取り分は下がるが、価格の自由度は上がる
  • 1,650円が70%の上限なので、専門性が高くて高価格にしたい本は35%になる
  • 図版が多い本は配信コストの影響を受けるので、70%でも手取りが想定より減ることがある

なお、実際に振り込まれる額は日本のロイヤリティだけで決まりません。米国の源泉徴収税が引かれる場合があり、振り込まれた額は税金を引いたあとの手取りではありません。この点はKindle出版の開業届の出し方で扱っています。

まとめ

  • ロイヤリティは35%と70%。率だけの違いではない
  • 日本の希望小売価格（税込）は35%が99〜20,000円、70%が250〜1,650円
  • 70%では配信コストが引かれる（Amazon.co.jpは1MBあたり1円・最低1円）。ただし日本での販売は10MB以上なら差し引かれないので、日本向けに画像を削る意味は小さい
  • 日本向けの70%にはKDPセレクトの登録が必要とKDPが案内している
  • 紙書籍版があるときは、紙の価格を20%以上下回る必要がある
  • 順番は「率を選ぶ」ではなく「価格を決めてから選べる率を確認する」

次は、価格の判断とセットになるKDPセレクトに入るかどうかと、出版審査で止まるときです。